2024 Yılsonu Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre televizyon ve radyo, dijitalin yükselişine rağmen reklam yatırımlarında istikrarlı büyümesini sürdürüyor.
Anahtar Kelimeler: radyo reklam yatırımları, televizyon reklam yatırımları, Reklamcılar Derneği raporu, medya yatırımları 2024, radyo ve televizyon sektörü, Türkiye medya analizi
📊 Türkiye Medya Yatırımları 2024 Raporundan Öne Çıkanlar
Reklamcılar Derneği (RD) ve Deloitte iş birliğiyle yayımlanan “Türkiye’de 2024 Yılsonu Medya ve Reklam Yatırımları Raporu” ülkemizde medya sektörünün nasıl şekillendiğini net biçimde ortaya koyuyor.
Rapor, toplam 253,6 milyar TL’lik medya ve reklam yatırımıyla, sektörün geçtiğimiz yıla göre yaklaşık %79 büyüdüğünü gösteriyor.
Bu büyümenin lokomotifi yine dijital medya olurken, televizyon ve radyo mecraları da güçlü performans sergileyerek geleneksel yayıncılığın hâlâ etkili bir mecra olduğunu kanıtladı.
📺 Televizyon: Geleneksel Gücünü Korumaya Devam Ediyor
Rapor verilerine göre televizyon, toplam medya yatırımlarından %18,3 pay alarak 2024’te 38,8 milyar TL seviyesine ulaştı.
Bu, önceki yıla göre %56,1 oranında büyüme anlamına geliyor.
Büyümenin temel nedenleri arasında:
- Gıda, temizlik ve kişisel bakım sektörlerinin TV reklamlarına dönüşü,
- Büyük markaların ulusal erişim ihtiyacı,
- Kampanya dönemlerinde yüksek görünürlük isteği bulunuyor.
📌 Analiz:
Dijital mecralar hızla büyüse de, televizyon hâlâ kitle iletişiminde “duygusal etki” ve “toplumsal erişim” açısından benzersiz bir konumda.
Özellikle “prime time” saatlerinde ulaşılan milyonlarca izleyici, markalar için hâlâ yüksek yatırım geri dönüşü (ROI) sağlıyor.
Ancak televizyonun sürdürülebilir büyüme sağlayabilmesi için, dijital yayın platformlarıyla entegrasyon ve veriye dayalı hedefleme modellerini güçlendirmesi gerekiyor.
📻 Radyo: Küçük Pay, Büyük Büyüme
2024 raporunun en dikkat çekici bölümlerinden biri ise radyo mecrasının performansı oldu.
Radyo reklam yatırımları %100 artarak 3,3 milyar TL’ye ulaştı ve toplam medya pastasındaki payını %1,6 seviyesine taşıdı.
Öne çıkan sektörler:
- Finans
- Otomotiv
- E-ticaret
- Perakende
📌 Analiz:
Radyo’nun düşük maliyetli, hedef odaklı ve yerel erişim sağlayan yapısı, onu reklamverenler için hâlâ cazip bir mecra haline getiriyor.
Ayrıca, RİAK tarafından yürütülen radyo dinleyici ölçüm sistemi sayesinde sektör artık şeffaf ve veriye dayalı performans göstergelerine sahip.
Bu da reklamverenlerin güvenini artırıyor.
Özellikle araç içi dinleme oranlarının yüksekliği, radyo mecrasının markalar için “hareket halindeyken iletişim kurma” avantajını koruduğunu gösteriyor.
📈 Dijital Baskısına Rağmen Geleneksel Mecralar Gücünü Koruyor
2024 verileri, dijital mecraların liderliğini tartışmasız biçimde pekiştirirken; televizyon ve radyonun da kendi alanlarında güçlü kaldığını gösteriyor.
Televizyon geniş kitlelere erişim sağlayan bir prestij mecrası olarak;
Radyo ise düşük maliyetli, yüksek erişimli, hedef odaklı bir iletişim aracı olarak önemini sürdürüyor.
💡 Sonuç: Radyolar ve Televizyonlar Yeniden Konumlanıyor
Türkiye medya sektörünün hızla dönüşürken bile geleneksel mecraların tamamen geride kalmadığını açıkça gösteriyor.
Radyo ve televizyon, hem marka bilinirliği hem de yerel erişim açısından hâlâ güçlü bir değer sunuyor.
Kısacası, 2024 sonuçları bize şunu söylüyor:
“Dijital büyüyor, ama geleneksel medya hâlâ konuşuyor ve dinleniyor.”
📚 Kaynaklar
Reklamcılar Derneği – Türkiye’de 2024 Yılsonu Medya ve Reklam Yatırımları Raporu